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電影票價,下降了嗎?

電影票價,下降了嗎?

吐槽電影票價太貴的人,今年好像變少了。

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剛剛過去的2024春節檔,電影票均價不到50元,低於前兩年同期。以價換量奏效,觀影人次逆襲,造就了“史上最強春節檔”。

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實際上,電影票價持續多年的上漲趨勢,也在2023年被打斷。2016年電影票均價33.32元,一路上漲至2022年的42.23元;2023年也只是微漲至42.28元。

春季檔歷來被視爲全年電影市場的風向標,穩價之後再降價,背後的原因是,影視行業的正向循環尚未得到重建,市場缺乏優質的產品供給,對觀衆的吸引力下降,不得已推出以價換量的策略。

不過,從長期來看,電影票價上漲仍然是大勢所趨。什麼時候電影票價穩步增長,那纔是電影業真正走出低谷的時候。

電影票真降價

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最近幾年,每到春節檔前後,大家都會感嘆,電影票價實在是太貴了。今年也不例外,互聯網上充斥着大家對這筆高消費的無可奈何。

我們自己的親身經歷:某中部縣城,唯二的兩家電影院,中影+萬達,春節假期的電影票價基本都在50元以上,熱門電影的黃金場次,逼近百元。

可能不同地區的觀衆不同時間觀影的票價有所差異。但從整體上來看,今年春節檔的電影票價,實際上下降了。

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農曆大年初一,近年一直是電影院最火爆的時刻。貓眼專業版數據顯示,今年的這一天,電影市場總票房13.45億元,平均票價50.6元,低於2022年的56.0元和2023年的53.2元。

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之後幾天,電影票均價勻速下降,假期結束後,降到了45元上下,與近幾年的整體電影票均價相當。

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2024年農曆初一-初七,電影業總票房73.36億元,平均票價49.32元;2022年和2023年同期,票房均價分別爲52.28元和52.01元。

以具體電影爲例,今年大年初一去看當天最賣座的《飛馳人生2》,平均要花51.0元;去年同期最熱門的《流浪地球2》,同一時間的平均價格爲54.5元;前年同一時間的《長津湖之水門橋》,57.4元。

大家的體感與統計數據的溫差,首先來自區域和時間的差異。過年期間,一二線城市電影票價相對穩定;低線城市因電影院和銀幕數量有限,從平時的門可羅雀切換至春節的人潮洶涌,電影院們自然想在這個最火爆的時段,推高票價,大賺一筆。

另外,這種差異,也來自於互聯網中典型的“倖存者偏差”。一些覺得電影票貴的人往往喜歡發佈在社交媒體上,也相對更容易得到關注;與之相反的情況,沒人發、也沒人看。

也存在消費降級

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2023年,消費市場最大的主題是,消費降級。多個衣食住行的細分行業開啓降價模式,量販零食和折扣店成爲零售行業最熱門的概念,就連此前高高在上的白酒行業,也都在紛紛推中低端產品對衝高端收入的增長危機。

這種整體的消費風潮,正好碰上了電影行業的低潮期。

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電影行業在2018年迎來調整期,又遭遇3年特殊時期;市場由秋入冬,對行業造成了系統性的打擊,華誼兄弟、萬達電影、博納影業等頭部公司均遭遇階段性困境。

由於電影產業的生產週期較長,極度依賴於行業的正向循環。前幾年電影公司沒掙到錢,投資額下降,導致這兩年市場缺乏優質內容供給——恰恰內容,又是電影產業的核心。

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電影市場去年的整體表現,喜憂參半。從時間維度上看,呈現出典型的高開低走趨勢。春節檔和暑期檔大放異彩;進入9月份,幾乎都是垃圾時間,十一檔直接落空。

這是因爲,暑期檔之後,電影市場缺乏真正意義上的爆款產品,影響了觀衆對電影消費的慾望。

電影票價,與電影產品的受歡迎程度,存在一定關聯。以今年春節檔爲例,大年初一上映了7部電影,《熱辣滾燙》《飛馳人生2》等主力產品的均價都超過50元,最爲弱勢的《黃貔:天降財神貓》,只有40元。

電影行業在產品力整體下降的背景下,只能壓低票價,用價格吸引消費者入場,儘可能地維持市場局面。

最終整體算下來,2023年中國電影市場的平均票價,止住了增長的勢頭。全年總票房542.04億元,同比增長80.99%,觀影人次12.82億人,同比增長80.06%,平均票價42.28元,比2022年的42.23元,只增加了0.05元。

這種策略延續到2024年的賀歲檔,引發了一個不尋常的信號。降價達到了預想中的效果:今年春節檔,雖然電影產品的口碑和預期成績不及去年,但進入電影院的觀衆變多了;農曆正月初一-正月初七的觀影人次達到1.49億,較上年同期提升了3.04%。

以價換量成功,春節檔合併情人節檔,再加上假期時間拉長,共同促成了“史上最強春節檔”的聲勢。

漲價仍是大勢

很多人吐槽電影票價高,對標的是十年前動輒9.9元看一場電影的時期。

2013年-2017年前後,那是電影市場的特殊時期。電影業處在蓬勃向上的黃金時代,銀幕數量、電影院線、行業票房都穩步增長,電影公司們也都處於業務的上升期,全行業都希望儘快做大數據,以期皆大歡喜。

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那時,也是貓眼、淘票票等互聯網票務平臺的成長期,移動互聯網燒錢模式的引入,讓票補成爲它們吸引消費者、征服電影產業鏈的無上利器。

最瘋狂的2015年,440億元的總票房中,約有30-50億元來自票補。市場老大貓眼,2015年-2017年銷售與營銷開支分別爲15.21億元、10.28億元、14.20億元;2018年,行業估計其票補達到13億元。

後來,票補在行業監管的介入下逐漸退潮,電影票價開啓上漲模式。

數據顯示,中國電影市場平均票價,在2016年跌至階段性33.32元的低點後,逐步提升,2021年-2023年分別爲40.50元、42.23元、42.28元。

其中,春節檔首周平均票價,2017年-2019年分別爲37.75元、39.64元、44.53元;2021年-2024年分別爲48.52元、52.28元、52.01元和49.32元。由此可見,2019年和2022年的春節檔,電影票價漲幅最大,那個時期觀衆吐槽也更嚴重。

不過,2023年的穩價和2024年初的降價,只是電影行業在產品供應不足之下的權宜之計。從市場規律來看,電影票越來越貴,纔是長遠趨勢。

一方面,電影市場的成本越來越高。就算在ChatGPT和Sora等AI工具的幫助下,影視製作成本或許會趨勢性下降,但是,作爲一種以體驗爲主的商業形態,電影在發行、放映等環節的開支仍然巨大。

另外,仰望星空之後落到實地,電影市場逐漸進入存量時代,電影院線、票務平臺、電影公司們,進入了一個相對固化的市場格局中。行業上下游燒錢完成基礎設施建設和用戶消費習慣培養後,從投入期進入盈利兌現期,這是市場規律決定的,也是壟斷地位的必然選擇。

所以,請珍惜今年春節檔前後的電影票價吧。

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